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麦栗工坊
海南麦栗工坊SI系统设计 MLGF 2020-12-31 | Views : 5346
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  • 公司CO. 海南庆佳味食品有限公司
  • 品牌brand 麦栗工坊
  • 服务service 店面SI
  • Category : 餐饮食品、 快消品 | Tags : 休闲食品 特产店设计 旅游
麦栗工坊——让休闲食光充满爱
MLGF——Make leisure food full of love
 
项目配景/Project background

海南庆佳味食品有限公司首创于1998年,距今已有20年生长史,公司于2003年正式建立,是集坚果、干果、炒货、蜜饯、肉制品、糕点糖果、果冻饮料、休闲零食、素食和礼盒补品等食品的研发、加工、销售、连锁、加盟为一体的综合性绿色休闲食品企业。2016年海南庆佳味食品有限公司门店品牌正式更名为“麦栗工坊”,目前在海南省已有100余家“麦栗工坊”品牌连锁直营门店。

麦栗工坊XK8凯发设计/升级打造休闲食品坚果炒货行业终端情况标杆

麦栗工坊为什么要升级?

作为当前的向阳行业,休闲食品行业的生长十分值得期待,麦栗工坊在海南地域休闲食品行业具有较大的市场影响力,备受消费者青睐,然而在消费看法发生改变的今天,消费者不仅对食品的品质、健康性的要求不停提升,空间情况更是直接成为影响购置行为决策的重要因素。

PS.几年前K8凯发为庆佳味打造的终端形象:/shows/1/130

解决方案/Solution

 战略梳理Strategy carding 

我们将麦栗工坊原形象元素进行拆分,归类,逐个分析,去其糟粕,留其精华,继续原有logo形式,提炼出麦栗工坊两个焦点:

麦栗-02.png

焦点的品类:现炒  

焦点的气质:工坊

抛开过多的繁琐,直达中心,这是品牌焦点的理念价值。让为消费者泛起一种触动心灵的感受,这正是麦栗工坊品牌所蕴含的深条理文化。也是需要在终端店肆空间表达出来并通报给消费者的休闲食品文化!

休闲零食品类早期生长方式较为粗放,以个体经营为主,慢慢生长为线下商超的形式,到近期逐渐形成了一些品牌,像良品铺子,粒上皇等。

而这个行业的焦点购置人群为女性,占了七成以上。这里又以家庭需求和年轻个体需求的区别,总的来说她们都有一定消费能力及生活品质追求。她们的线下购物情况多为两个方式:逛街、商场。

因此麦栗工坊店面形式定位街边店与商场店,然而街边店肆情况与商场情况差异,街边在体验上偏向市集烟火气,而商场店体验则偏向格调档次高端,且都需要要在满足两个焦点定位现炒以及工坊的前提下泛起麦栗工坊的终端店面形象!

 结果泛起Presentation of results 



 商场精品店形式Shopping mall boutique 





Category : 餐饮食品、 快消品 | Tags : 休闲食品 特产店设计 旅游

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